上半年，受到宏观经济环境疲软、物价平稳持续回落、主要行业周期性调整和消费政策退出等多重因素的影响，龙岗区消费品市场总体趋势增速放缓，二季度逐步加快。2012年前二季度我区实现社会消费品零售总额213.2亿元，同比增长15.8%，比一季度增速上升3.2个百分点，增速居全市第四位。

　　一、上半年我区消费品市场的运行特点

　　（一）总体趋势增速放缓

　　今年以来，国内外宏观经济环境日趋复杂，经济增长预期存在不确定性。受国外主要经济体增长乏力和国内经济下行风险的双重压力，内外需求均现疲态。受这些宏观经济环境因素的影响，上半年我区消费品市场的增速较去年放缓。但是由于新的消费政策推出和宏观经济环境逐渐向好的双重预期，以及一季度部分负面因素逐渐淡出，前二季度消费品市场增速有所回升，但与去年同期比，今年整体趋势呈现增速放缓的特点。

　　15.8%，比一季度提高3.2个百分点。在各主要商品类别中，除家电类、汽车类的限额以上零售额继续负增长外，其他各类商品增速增幅平缓，但均较一季度有所提高。

　　（二）总额上升速度加快

　　2012年上半年我区实现社会消费品零售总额213.2亿元，其中：一季度为104.8亿元，二季度为108.4亿元，二季度总额比一季度增加3.6亿元，前二季度同比增长15.8%，比一季度增速上升3.2个百分点，分别高出全市及宝安区0.3和0.5个百分点，增速居全市第四位。

　　（三）限上销售降幅收窄

　　国家一套表网上直报系统中，限上批发零售业法人单位148家，上半年销售额135.1亿元，同比增长14.6%，比一季度提高1.3个百分点。其中：实现正增长的73家，销售额74亿元，同比增长52.1%；负增长的75家（比一季度减少2家），销售额61.1亿元，同比下降11.7%。

　　增长的73家中：100%以上增长的4家，50%以上增长的6家，20%以上增长的24家，20%以下增长的39家。

　　负增长的75家中：50-60%的4家，20%以上到50%以下的24家，20%以下的47家。

　　另外，排名前20的企业正增长的13家，负增长的7家，并且大部分是下降10%以下。前20的企业实现销售额97.3亿元，同比增长24.4%，比一季度提高0.7个百分点。

　　从上表数据看，我区限上批发零售业排名前20企业商品销售额同比增长24.4%，正负增长的企业数分别占六成多和三成多。依据以上特点及上表数据分析，表明我区商品销售形势逐步好转。虽然负增长企业数占了三成多，但是负增长的降幅在收窄，并且较大型商业企业的拉动作用明显增强。

　　（四）住宿餐饮较快增长

　　2012年上半年我区实现社会消费品零售总额212.3亿元，同比增长15.8%，其中：批发零售贸易业实现零售额192.1亿元，同比增长15.7%，住宿餐饮业实现零售额21.1亿元，同比增长16.9%，比批发零售贸易业增速快1.2个百分点。

　　从国家一套表网上直报系统来看，限上住宿餐饮法人单位上半年营业额5.4亿元，同比增长16.1%，限上批发零售业法人单位实现销售额135亿元，同比增长14.6%，住宿餐饮业增速快于批发零售业1.5个百分点。

　　二、支撑消费品市场平稳增长的主要因素

　　今年上半年，我区经济形势进一步好转，物价平稳回落，居民收入稳步增长，政府和商家均采取有力措施提高居民消费需求，这是支撑我区消费品市场平稳增长的主要因素。

　　（一）物价平稳回落，有助提振消费信心。二季度CPI上涨2.9%，比一季度回落0.5个百分点，比深圳市低0.1个百分点，比宝安区高0.1个百分点。

　　（二）居民收入稳步增长，消费有了扎实基础。我区城镇居民收入增加，改善了居民预期支出，提高了居民消费信心。今年，1-6月累计居民人均可支配收入17970元，同比增长13.4%。

　　（三）节假日消费给市场平稳发展助力。今年上半年，囊括了元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、五一劳动节等多个节假日，给消费市场增添无限商机。商家针对消费者的需求心理，加大对节假日消费的开发、宣传和引导，开展各类形式的促销活动，节假日市场持续红火。各企业紧紧抓住节假日销售有利时机，开展了一系列丰富多彩的营销活动，节假日销售异常火爆，销售额节节攀升，商品全面旺销。

　　三、当前消费品市场中值得关注的主要问题

　　（一）部分企业经营状况仍然不佳，销售业绩下滑。限上批发零售企业1-6月销售额下降的达75家，一季度更是多达77家，占限上企业一半以上，说明这不是个别现象。根据我们掌握的情况来看，大致有以下几种情况：一是受整体经济形势下行影响，交通运输行业不景气，大货车业务急剧减少，从而影响石油类企业柴油销量下降严重；二是受行业周期性、季节性影响；三是受政策因素影响；四是受地理位置及建设工程项目建设影响等等，有些是以上几方面综合叠加影响，如汽车、家电等的销售。

　　（二）部分主要商品依然呈现负增长。从限额以上批发和零售业销售分类情况来看，曾是消费市场一大亮点的汽车消费随着汽车持有量逐步饱和，汽车减免税政策停止执行， 1-6月，汽车类销售额由去年同期的2.1%的回落至-7%；石油及制品类零售额增速为3.1%，与去年同期57.4%的增速相比，大幅回落54.3个百分点。在国家对房地产业宏观调控政策趋紧的情况下，消费者购房意愿有所保留，直接影响家用电器的销售。1-6月，全区家用电器和音像器类销售额增速为-3.1%，同比降低21.2个百分点；建材类增速下降12.1%，同比降低36.7个百分点。

　　（三）消费环境影响居民消费意愿和消费者信心。“民以食为天”，饮食消费是居民消费的首选。在市场利益追逐趋势下，部分不法经营商视经济利益至上，以次充好，以假乱真，不重视消费安全，再加上近年不断曝光的食品安全事件，严重威胁到消费者的身体健康，严重影响了消费市场的秩序，在一定程度上抑制消费的增长。消费环境存在安全隐患一直是影响我国消费扩大的重要因素之一。

　　四、下半年消费市场的发展预期

　　今年下半年，随着我区经济形势的好转，扩大内需政策的逐步落实，如节能补贴新政出台，对市场的推动效果逐步体现，消费旺季的到来， “三打两建”的深入进行，市场秩序的规范，以及广州汽车限牌对深圳市的冲击，可能会赢来汽车消费的新一轮迅猛增长，下半年消费品市场将迎来较快增长。