为全力迎接APEC峰会举办，抢抓入境游黄金机遇，将入境游目的地打造为龙岗文旅首选IP，全面提升龙岗旅游曝光度、话题热度与市场影响力，深挖龙岗游玩新场景、新体验与独特魅力，拓宽宣传矩阵至抖音、小红书及海外主流平台，以国际化、年轻化视角讲好龙岗故事，强化龙岗文旅传播力与吸引力，持续提升龙岗城区知名度与美誉度。我局计划开展2026年龙岗区入境文旅营销热点策划项目，现对项目合作单位进行公开征选，公告如下：
一、项目内容及要求
（一）项目概况
1.项目名称：2026年龙岗区入境文旅营销热点策划。
2.项目经费：30万元。
3.项目内容：策划3组基础话题营销、落地1场线下人文事件营销以及开展三大年度节点专项推广，搭建海内外多平台达人传播矩阵，建立龙岗相关线上话题，输出国内外平台达人推广内容。
4.项目时间：2026年4月至11月。
（二）项目要求
1.根据年度核心节点，规划海内外新媒体线上推广内容方向，定制节点专属传播内容，精准触达入境游高意向客群，形成完整策划案并产出优质作品。
具体涵盖：每个节点推广内容发布前，明确匹配达人数量与类型，结合各节点重点宣推热点及受众偏好定制内容方向，保障内容精准合规；内容发布后实时追踪舆情，正面评价及时互动提升粘性，负面舆情快速启动沟通处置、官方回应、内容优化等防控措施，保障推广效果与龙岗形象。
2.完成3组基础话题营销策划与执行。优选三大热点话题开展内容创作，每组话题配置1名百万粉丝级在华外籍抖音KOL+1名10万粉丝级以上海外TikTok/Instagram KOL，打造差异化内容。
3.落地1场线下营销事件。同步设置互动体验等内容，并联动1名百万粉丝级微信公众号 KOL开展活动预热宣传，完成活动整体策划、执行落地及相关运营统筹工作。
4.对海内外平台上的热点话题和事件进行紧密追踪。通过将热点追踪与笔记热度分析相结合，精准把握平台流量走向和用户兴趣偏好，为后续的内容优化、话题策划以及推广策略调整提供有力的数据支持和决策依据，确保项目策划始终与平台热点紧密结合，最大化提升龙岗在海内外平台上的曝光度和话题性。
5.在国内外主流社交平台搭建龙岗相关话题。实现投放总曝光量≥600万次，话题曝光≥800万次，总互动≥20万次，打造3则单条播放量≥50万的爆款视频。
6.推广内容发布后，及时收集曝光量、播放量、点赞、收藏、评论、转发等数据，生成详细传播效果简报。
（三）项目实施地点
龙岗区内。
二、申办资质条件
（一）在其核准的经营范围内进行经营活动，具备本服务所需的资质。
（二）投标人必须具有独立承担民事责任的能力，不接受分公司或者分机构参与投标。
（三）信誉良好，近三年来没有违约行为或不良记录（本项由我局通过“信用中国”查询，无须提交相关证明）。
（四）本项目不接受联合投标，或分包、转包。
三、公告时间
2026年4月21日起至2026年4月27日止。
四、受理时间
相关申办材料受理时间为2026年4月21日起至2026年4月27日下午5:00前，逾期不予受理。
五、评选办法
综合投标单位相关资质、项目策划（包括项目主题以及与龙岗入境文旅推介形象的契合度）、项目执行（可操作性、时间进度计划与项目管理、团队人员配备、技术服务能力与保障措施）、服务经验（近三年区级及以上政府部门委托的文旅营销、新媒体国际传播同类项目业绩）、经费预算、响应文件规范性等方面进行评选。
六、申报材料
（一）2026年龙岗区入境文旅营销热点策划项目合作单位申报表
（具体详情见附件）
（二）申报材料及相关证明
1.法定代表人资格证明书；
2.投标人情况介绍及单位简介；
3.报价详细构成；
4.服务经验（承办同类项目相关合同扫描件等）；
5.团队人员构成；
6.项目方案；
7.诚信承诺函；
8.招标文件要求的其他资料或投标人认为需要补充的资料。
以上材料一式6份按顺序排序并统一密封提交。（封面需注明投标项目、名称、应标单位名称、联系人、联系电话、加盖单位公章。如未按要求注明，视为无效标书。）
七、联系方式
（一）业务咨询联系方式
龙岗区文化广电旅游体育局旅游管理科，地址：龙岗区中心城海关大厦东座1421室，联系人：曾小姐；联系电话：13715289069。
（二）投标地址
龙岗区文化广电旅游体育局办公室，地址：龙岗区中心城海关大厦东座1317室，联系人：罗小姐；联系电话：0755-28269804，邮编：518172。
附件：深圳市龙岗区入境文旅营销热点策划项目申报表
深圳市龙岗区文化广电旅游体育局
2026年4月21日
附件：
