作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素。当下，直播电商作为一种新业态，释放巨大消费潜力，成为消费和经济转型的重要引擎。艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元。
直播经济因数字技术而生、产业链配套而兴。近年来，龙岗区直播电商产业在政策的引导和支持下，呈现出蓬勃发展态势。未来，龙岗区将继续加大投入力度、优化发展环境、推动产业升级和创新发展，努力打造具有国际影响力的直播电商新高地。
抓住“流量密码”，直播电商产业加速成势
在龙岗区坪地街道深圳市冠旭电子股份有限公司（以下简称“冠旭电子”）总部，一个个精神抖擞的主播，熟练地向手机屏幕前的观众介绍着各式各样的智能终端产品。冠旭电子扎根龙岗发展多年，如今已形成从产品研发到智能制造再到销售的全链条，2021年其智能耳机专利申请量排名全球第七。
随着直播电商的兴起，消费者的购物习惯发生了一定改变，倾向于在直播间里购买商品。冠旭电子敏锐地洞察到这一点，着重发力直播电商。据了解，冠旭电子类似的直播间有20个，专业运营团队200余人，2023年“双十一”期间，直播带货销售额约5000万元。
作为平台经济的一种重要表现形式，直播电商产业成为了促进新型消费、撬动经济转型发展的新引擎。近年来，龙岗区凭借其独特的地理位置、丰富的产业资源和政策支持，吸引了众多直播电商企业和人才的汇聚。这里不仅诞生了众多知名的直播电商基地，还孕育了无数直播行业的“新星”。
值得一提的是，近日，国际钢琴大师郎朗与妻子吉娜一同亮相冠旭电子旗下品牌Cleer的直播间，参与了一场别开生面的直播带货活动。活动中，郎朗与吉娜不仅分享了他们对音乐的热爱和对音质的追求，还现场重现了四手联弹的经典名场面，为观众带来了一场视听盛宴，不仅推动了产品的销售和市场拓展，提升了品牌形象和影响力，也为龙岗区乃至深圳市的直播电商产业和文化产业发展注入了新的活力。
冠旭电子只是龙岗众多品牌自播企业的典型代表。在直播电商领域，龙岗诞生了龙岗融媒、青橙数科、佰益传媒、茄子咖咖等一批优秀企业。在产业布局上，龙岗区已经形成了以平湖华南城、坂田星河WORLD、康利城等为代表的多个直播电商集聚区。这些区域不仅吸引了众多直播电商企业入驻，还集聚了跨境电商头部企业，如傲基科技、赛维时代、通拓科技等，形成了从卖家、制造商到物流服务商、海外营销服务机构的完整产业链。
加大政策支持，打造直播电商新高地
直播电商、跨境电商的崛起，改变了传统行业的商业模式，对于产业数字化转型升级、打通双循环数字贸易通道具有重要意义，也为龙岗区数字经济和传统产业发展提供了弯道超车和高质量发展的机会。
近日，龙岗区第二届直播+跨境电商选品大会暨购物嘉年华开幕，汇集龙岗直播流量，打造龙岗流量IP，培育直播电商品牌，打造一场具有龙岗特色的电商盛会，并设立线下“365天永不落幕选品中心”，聚焦直播+跨境电商产业特色，展现龙岗电商企业风采。会上，龙岗区直播电商行业协会揭牌成立，这也意味着将带动更多直播、选品及跨境电商等上下游全产业链向龙岗集聚，进一步激发龙岗区乃至深圳市跨境电商和直播电商的活力与潜力，推动电商产业向更高质量更高水准发展。
据了解，龙岗区高度重视直播电商产业的发展，为了能在直播电商领域抢占先机，甚至成为未来的“领跑者”，已先后出台《深圳市龙岗区关于促进直播电商产业高质量发展若干措施》等一系列扶持政策，涵盖了直播电商产业园区和基地建设、企业集聚发展、租金补贴、自播奖励、跨境电商创新发展等多个方面，为直播电商产业的快速发展提供了强有力的支撑。
随着政策的持续引导和市场的不断发展，龙岗区直播电商企业数量快速增长，企业生态逐步完善，越来越多的企业选择在龙岗区设立直播基地和运营中心，利用龙岗的资源和政策优势，推动直播电商业务的快速发展。同时，龙岗区还积极推动直播电商与其他产业的深度融合，如“直播+商圈”“直播+批发市场”“直播+夜经济”等模式不断创新，为直播电商产业注入了新的活力。此外，龙岗区还积极培育本土直播电商品牌，通过举办大型直播活动、选品大会等方式，提升区域品牌影响力和市场竞争力。
龙岗区在跨境电商领域同样表现出色，其跨境电商总量及规模在全市乃至全国都处于领先地位。区内跨境电商企业不仅在国内市场占据重要份额，还积极拓展海外市场，通过跨境直播等方式实现品牌出海。跨境电商与直播电商的深度融合，为龙岗区带来了新的增长点和发展机遇。
欲粟者务时，欲治者因势。在业内人士看来，近年来，龙岗区直播电商产业实现了大步跨越，但客观来讲，仍有很长的路要走。未来要打造“直播电商新高地”，龙岗又当如何发力？未来，龙岗区将继续加大对直播电商产业的支持力度，加快推进直播电商若干措施实施细则出台，优化直播产业生态，推进直播园区（基地）建设，开展直播电商人才培育等，努力打造具有国际影响力的直播电商新高地。
