大芬油画村利用“互联网+”模式谋求文创产业转型

　　联合阿里巴巴1688力推线上线下融合发展

　　龙岗区大力实施“文化东进”战略，推动文化创意产业实现跨越式发展。目前，全区拥有24家文化创意产业园区，其中大芬油画村是全国首批和深圳市首个国家级“文化产业示范基地”，也是深圳文博会分会场的开创者和分会场举办纪录的保持者。大芬油画村还是全国最大的商品油画生产、交易基地和全球重要的油画交易集散地，在美术产业领域有“中国油画第一村”的美誉。近年来，借助“文化+”、“互联网+”等契机，大芬油画村积极谋划产业转型升级，探索线上线下融合的创新模式，并取得一定成效。

　　[1688商人节大芬油画村分会场启动]

　　力推油画产业线上线下 联动的“新零售”样板

　　从1998年开始，龙岗区、布吉街道两级政府便将大芬油画村作为独特的文化产业品牌进行打造，“艺术大芬”一直以高品质、高品位享誉国内外。在龙岗区政府引导与推动下，大芬油画村正式携手电商巨头阿里巴巴1688，利用“互联网+”模式谋求产业转型，共同开创线上线下联动的电商新时代。

　　昨日，1688电商服务中心大芬油画村站合作备忘录签署暨1688商人节大芬油画村分会场启动仪式在大芬美术馆广场举行，进一步推进大芬村油画产业线上线下融合发展。据介绍，今年1688商人节联合全国150多个线下知名批发市场，推出更有网络特色的互动玩法，吸引市场更多关注产地源头好货。

　　“阿里巴巴是中国电子商务时代的引领者，至今已发展成为中国最大的电子商务企业，其中，1688以批发和采购业务为核心，是中国领先的网上批发平台。”龙岗区文产办相关负责人表示，此次大芬油画村与阿里巴巴1688牵手合作，将实现中国美术产业领域处于“领头羊”阵营的实体与线上“王牌”电商平台的深度融合，打造线上与线下联动、艺术与商业共生、零售与电商共融的“新零售”样板，让艺术生活走进寻常百姓之家，从而带动龙岗区文化创意产业提质、增效、升级，助推关联产业进一步振兴发展。今年文博会期间，龙岗区政府计划与阿里巴巴1688签订正式合作协议，推动产业链、全平台、多领域的专业市场合作。

　　打造美术产品B2B营销第一阵地

　　互联网的力量给大芬油画村带来一次换道超车的机会。2008年金融危机后，大芬村油画外贸订单大批量减少，极大地压缩了低端复制画的利润空间和市场份额。画商开始意识到复制名画存在的侵权风险，积极开辟互联网营销渠道，电商成为转向国内市场的主要方式。目前，大芬油画村拥有完整的油画产业链生态，聚集原创画家200多人，其中省级及以上美术家协会会员超过100人，已有150余家油画企业通过阿里巴巴1688在互联网打造品牌找到客户。

　　“我们将以‘内贸+外贸’的形式打造大芬油画村美术产品B2B营销第一阵地，先期目标是带动400个商家入驻线上深圳大芬油画村产业带，依靠商家体量，在互联网营销阵地上形成大芬油画村的影响力。”阿里巴巴集团1688事业部家纺家饰行业负责人牛常魁表示，阿里巴巴1688将以给画商提供线上推广资源支持、1688中小企业商学院专业线上运营培训等方式，促进1688电商服务中心大芬油画村站项目共建共赢共发展。

　　借助“互联网+”转型得到大芬油画村原创油画商家的支持和赞誉，那么如何进一步扩大品牌影响力？龙岗区政府将和阿里巴巴1688进一步合作，未来共同建立1688线上大芬油画村专区，并建立全平台版权登记或审核制度，实施“大芬”品牌保护，共同在线上解决油画侵权问题，让原创画作和画家的生意有更多可能，帮助大芬村油画产业转型升级。

　　延伸阅读

　　“大芬原创”迅猛崛起 为转型提供鲜活动力

　　近年来，市、区政府为扶持大芬原创力量，创办深圳市职业技能绘画竞赛，打造全国（大芬）中青年油画展等多个高端品牌画展。大芬原创画家的身影频频出现在国内重量级展览中，推动“大芬原创”迅猛崛起，为大芬产业转型升级提供了最鲜活的动力。

　　借力大芬油画产业基地规划建设的东风，未来大芬不仅在空间上将向周边地区辐射，且在业态上将更加丰富多彩，在继续坚持以油画产业为主的基础上，引进艺术街区、旅游小镇、艺术酒店和创意设计等多种业态，从而将大芬打造成全国油画产业销售中心和知名国际艺术社区。

　　业内人士认为，大芬画工的转型映射了21世纪中国从“中国制造”到“中国创造”转型中的复杂与矛盾。“大芬油画”实现由制造向创造的华丽转身，大芬油画村的迅猛发展成为龙岗区全力发展文化产业的一个缩影。深圳推动特区一体化协调发展战略实施以来，龙岗区牢牢把握住历史机遇，加快产业转型升级，大力实施“文创强区”战略，将文化创意产业发展作为促进辖区产业转型、加快城市更新、提升龙岗文化软实力的重要抓手，着力促进文化和经济的融合互动，引导辖区企业主动向文化产业靠拢，加快文化企业与互联网的融合发展。

　　声音

　　大芬油画村是一个非常有潜力的市场，以前大芬油画村线上服务特别是互联网这方面比较薄弱，我们和阿里巴巴1688一起进驻后，首先会让线上品牌通过1688这个端口引流进来。接下来，我们将通过商户成长计划，从页面设计融合、运营等方面进行培训，让商家线上线下联动起来，并通过线上推广营销找到客户，真正实现艺术与市场在这里对接。

　　——深圳商动力科技股份有限公司总裁 张容

　　去年深秋油画文化创意有限公司交易额近1000万元，其中超过80%来自线上1688平台。我们入驻1688平台已有4年，销售量基本上翻倍递增。今年我对和1688平台的整体合作充满期待，计划以原创和知识产权保护为重点，投入资金花大力气把原创画作做精。

　　——深秋油画文化创意有限公司 李永革

　　我们入驻阿里巴巴1688可以接到一些批量订单，可以借助线上平台帮助“大芬”原创品牌树立起来。大芬油画村美术艺术品B2B营销第一阵地的打造，将为画商提供一个尝试针对不一样客户群体进行营销，寻找和挖掘更多客户的渠道。此外，随着“大芬”品牌的树立，我们对知识产权也越来越重视，目前画廊注册版权的画作有200多幅，对我们来说是一个进步。

　　——深圳市无规则古风油画艺术有限公司 史晴明